Po celém světě lidé přijímají webové stránkypersonalizace. Aktuální statistiky dokazují, že ji přijalo také mnoho obchodníků. Abych byl přesný, 98% obchodníků věří v přizpůsobení webu - je to budoucnost digitálního marketingu! Hlavním cílem digitálních obchodníků je přilákat více klientů k nákupu jejich produktů nebo služeb. Personalizace webových stránek nabízí vynikající příležitost, jak toho dosáhnout, s minimálními prostředky.
Výhody personalizace webových stránek
Personalizace webových stránek přináší velké výhody. V první řadě to pomáhá zvýšit konverzní poměr z výzev k akci. Jednou z nejvýznamnějších výzev, kterým obchodníci čelí, je vytváření obsahu, který se převede. Přizpůsobení usnadňuje - tím, že to provedete na svém webu, můžete rychle zvýšit míru konverze. Jak?
Tato praxe vám umožní zacílit na konkrétní publikum a dát jim to, co potřebují. Tímto způsobem můžete svým zákazníkům dobře porozumět.
Personalizace drasticky snižuje množstvísledovat e-maily. Tyto e-maily nejsou nejlepší - téměř 50% vašich zákazníků je nečetlo. Abyste lépe porozuměli cílovému publiku, budete muset poslat pouze méně e-mailů. Například Netflix neposílá svým zákazníkům četné e-maily, když se objeví nové pořady. Místo toho doporučují pořady, které jsou podobné těm, které již sledovali. To většinou ovlivňuje zkušenosti zákazníků a snižuje plýtvání časem.
Další předností personalizace webových stránek jegeografické cílení. Prostřednictvím shromažďování dat mohou zasílat e-maily na odpovídající potenciály ve správný čas, v závislosti na jejich umístění. Tato praxe je běžná, zejména pro letecké společnosti a hotely, kde přizpůsobují své ceny a služby na základě geografického umístění svých návštěvníků.
Nevýhody přizpůsobení webu
I když přizpůsobení webových stránek nabízí vynikající výhody, je také přichází s pády, které stojí za zmínku. Věděli jste například, že úpravou webových stránek byste mohli porušit některá nařízení o ochraně osobních údajů a dodržování předpisů?
Chcete-li správně implementovat přizpůsobení webových stránek, vypotřeba shromažďovat data pomocí cookies. Některé země, zejména v Evropské unii, však zavedly regulační omezení pro používání cookies. Takové zákonné limity představují značnou výzvu pro klienty, kteří chtějí poskytovat své služby podle svých nejlepších schopností.
Škálovatelnost je také problémempersonalizace webových stránek. Je obtížné trvale poskytovat kvalitní obsah, který vyhovuje konkrétní skupině lidí. Chcete-li pokračovat v poskytování kvalitního obsahu, budete muset zaměstnat několik copywriterů, abyste zajistili konzistentní aktualizace.
Přizpůsobení webu se může stát výzvou pro koncového uživatele. Problémy pramení zejména z geografického umístění.
Například, zatímco Netflix používá webPřizpůsobení tak, aby poskytovalo vynikající služby svým zákazníkům, se stává výzvou pro zákazníky, kteří chtějí sledovat obsah z jiné země. Netflix používá blokování geografického umístění omezit zobrazování určitého obsahu v konkrétní zemi.
Stejný problém je patrný také u leteckých společností arezervace hotelu. Pokud jde o online rezervaci, jeden platí vyšší v závislosti na jejich umístění. Například koncový uživatel ve Švédsku zaplatí více za hotelový pokoj v Kalifornii ve srovnání s jednotlivcem v Kalifornii. Totéž platí i pro online rezervaci letenek.
Jak vyřešit problémy s přizpůsobením webových stránek pomocí proxy serverů
Dobrou zprávou je, že všechny tyto výzvy lze vyřešit pomocí serverů proxy. Než se pustíme do toho, jak zástupci mohou pomoci vyřešit tyto problémy, pojďme krátce diskutovat o proxy. Co jsou?
Co je proxy?
Proxy, také známý jako proxy server, jeaplikační brána, která spojuje místní síť s rozsáhlou sítí. Server zachytí a předá informace mezi místní sítí a internetem.
Jak tedy pomáhají servery proxy při řešení problémů s přizpůsobením webových stránek?
Pokud si přejete přizpůsobit obsah zákazníkůmv zemích Evropské unie používat servery proxy umístěné v cílených zemích. Tímto způsobem si žádná regulační osoba nevšimne porušení regulačních omezení.
Proxy fungují nejlépe při obcházení geobloku. Pokud se například nacházíte v Číně a přejete si přistupovat k obsahu založenému na U.S, stačí použít proxy server a snadno přistupovat k tomuto obsahu.
Pro online rezervace můžete pomocí proxy získat levnější hotely nebo ceny letadel. Vše, co potřebujete, je koupit soukromé proxy a nastavit proxy serverymístní oblast, kterou si chcete rezervovat svůj hotelový pokoj nebo letenku. Systém hotelu nebo letecké společnosti detekuje místní žádající službu. Nabízejí tak místní sazby, které jsou levnější než zahraniční ceny.
Téměř každý obchod je online, webpersonalizace se stala velmi běžnou (jako inteligentní obchodní taktika). Jedním z omezení personalizace webu je geografické blokování. To by však už nikdy nemělo být výzvou - máte lepší možnost - máte proxy!
Komentáře