Kaikkialla maailmassa ihmiset ovat omaksumassa verkkosivustojapersonointi. Nykyiset tilastot todistavat, että monet markkinoijat ovat myös omaksuneet sen. Tarkemmin sanottuna 98% markkinoijista uskoo web-räätälöintiin - se on digitaalisen markkinoinnin tulevaisuus! Digitaalisten markkinoijien päätavoite on houkutella lisää asiakkaita ostamaan tuotteitaan tai palveluitaan. Verkkosivun mukauttaminen tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden saavuttaa tämä minimaalisilla resursseilla.
Verkkosivun mukauttamisen edut
Verkkosivun mukauttamiseen liittyy suuria etuja. Ensinnäkin se auttaa nostamaan muuntoprosenttia kutsuista toimiin. Yksi näkyvimmistä markkinoijien haasteista on muuntaa tuottavan sisällön luominen. Mukauttaminen on helppoa - tekemällä sitä verkkosivustollasi, voit nopeasti kasvattaa muuntoprosenttiasi. Miten?
Harjoituksen avulla voit kohdistaa tiettyyn yleisöön ja antaa heille mitä he tarvitsevat. Näin ymmärrät asiakkaasi hyvin.
Mukauttaminen vähentää huomattavastiseurata sähköposteja. Nämä sähköpostit eivät ole parhaimpia - lähes 50% asiakkaistasi ei lukenut niitä. Ymmärtämällä kohdeyleisösi paremmin, sinun on lähetettävä vain vähemmän sähköposteja. Esimerkiksi Netflix ei lähetä asiakkailleen useita sähköpostiviestejä, kun uusia esityksiä tulee esiin. Sen sijaan he suosittelevat esityksiä, jotka ovat samanlaisia kuin ne, joita he ovat jo katselleet. Tämä vaikuttaa enimmäkseen asiakaskokemukseen ja vähentää ajanhukkaa.
Toinen verkkosivustojen mukauttamisen ansio onmaantieteelliseen sijaintiin kohdistaminen. Tiedonkeruun avulla he voivat lähettää sähköpostia vastaaviin potentiaaliin oikeaan aikaan sijainnistaan riippuen. Tämä käytäntö on yleinen etenkin lentoyhtiöissä ja hotelleissa, joissa he mukauttavat hintojaan ja palveluitaan vierailijoiden maantieteellisen sijainnin perusteella.
Verkon mukauttamisen haitat
Vaikka verkkosivustojen mukauttaminen tarjoaa erinomaisia etuja, se mukana tulee myös huomiota herättäviä putouksia. Tiesitkö esimerkiksi, että verkkosivustojen räätälöinnin avulla saatat päätyä rikkomaan joitain yksityisyyden suojaa ja noudattamista koskevia määräyksiä?
Jotta verkkosivustojen räätälöinti tapahtuu oikein, sinätäytyy kerätä tietoja evästeiden avulla. Jotkut maat, etenkin Euroopan unionissa, ovat kuitenkin asettaneet sääntelyrajoituksia evästeiden käytölle. Tällaiset lakisääteiset rajoitukset ovat huomattava haaste asiakkaille, jotka haluavat tarjota palveluitaan parhaalla mahdollisella tavalla.
Skaalautuvuus on myös ongelmaverkkosivustojen mukauttaminen. On vaikea tarjota jatkuvasti laadukasta sisältöä, joka vastaa tiettyä ihmisryhmää. Jotta voit jatkaa laadukkaan sisällön tarjoamista, sinun on palkattava useita copywritereitä toimittamaan jatkuvia päivityksiä.
Verkon mukauttamisesta voi tulla haaste loppukäyttäjälle. Ongelmat johtuvat pääasiassa maantieteellisestä sijainnista.
Esimerkiksi, kun Netflix käyttää verkkosivustoaräätälöity tarjoamaan erinomaisia palveluita asiakkailleen, tästä tulee haaste asiakkaille, jotka haluavat katsoa sisältöä eri maasta. Netflix käyttää maantieteellisen sijainnin estäminen rajoittaa tietyn sisällön näyttämistä tietyssä maassa.
Sama ongelma ilmenee myös lentoyhtiöissä jahotellivaraus. Online-varauksen yhteydessä maksaa korkeamman sijainnistaan riippuen. Esimerkiksi Ruotsin loppukäyttäjä maksaa enemmän Kalifornian hotellihuoneesta verrattuna Kalifornian yksityishenkilöön. Sama pätee myös lentolippujen online-varaukseen.
Kuinka ratkaista verkkosivustojen mukauttamisen haasteet välityspalvelimien avulla
Hyvä uutinen on, että kaikki nämä haasteet voidaan ratkaista välityspalvelimilla. Ennen kuin harkitsemme, kuinka välityspalvelimet voivat auttaa ratkaisemaan nämä ongelmat, keskustelemme lyhyesti välityspalvelimista. Mitä ne ovat?
Mikä on välityspalvelin?
Välityspalvelin, joka tunnetaan myös nimellä välityspalvelin, onsovellusyhdyskäytävä, joka yhdistää paikallisen verkon laajamittaiseen verkkoon. Palvelin sieppaa ja välittää tietoja lähiverkon ja Internetin välillä.
Joten miten välityspalvelimet auttavat ratkaisemaan verkkosivustojen mukauttamisen haasteita?
Jos haluat räätälöidä sisältöä asiakkaillekäytä Euroopan unionin maissa välityspalvelimia, jotka sijaitsevat kohdemaissa. Tällä tavalla kukaan sääntelyyksikkö ei huomaa rikkoneesi sääntelyrajoituksia.
Välityspalvelimet toimivat parhaiten ohittamalla maantieteellinen esto. Jos esimerkiksi sijait Kiinassa ja haluat käyttää Yhdysvaltoihin perustuvaa sisältöä, sinun on käytettävä vain välityspalvelinta ja pääsy tällaiseen sisältöön helposti.
Verkkovarauksissa voit käyttää välityspalvelimia halvempien hotellien tai lentokoneiden hintojen saamiseksi. Tarvitset vain ostaa yksityiset välityspalvelimet ja perustaa välityspalvelimetpaikallinen alue, jonka haluat varata hotellihuoneesi tai lentolipun. Hotellin tai lentoyhtiön järjestelmä havaitsee palvelun pyytävän paikallisen. Siksi he tarjoavat paikallisia hintoja, jotka ovat halvempia kuin ulkomaiset hinnat.
Lähes jokainen kauppa käy verkossa, verkossahenkilökohtaistaminen on tullut hyvin yleiseksi (älykkäänä liiketoimintotaktiikkana). Yksi verkon mukauttamisen rajoituksista on maantieteellinen estäminen. Tämän ei kuitenkaan pitäisi koskaan olla enää haaste - sinulla on parempi vaihtoehto - sinulla valtakirjat!
Kommentit